JON LASA GALDÓS

Azken hamar urteetan, 55 urtetik gorakoentzako iraultza isil baina boteretsu baten lekuko izan gara. Lehen merkatuko segmentutzat jotzen zena, jantzi kontserbatzaileak eta estilo diskretuak zituena, autoadierazpen, esperimentazio eta ausardiazko espazio zirraragarri bihurtu da.

Eraldaketa hori ez da kasualitatea. Sare sozialen gorakadak, bereziki Instagramek, zahartzeari buruzko estereotipo tradizionalei aurre egiten dieten influencer seniorrak ikusarazi ditu. Lyn Slater, "Accidental Icon" edo Carmen Dell 'Orefice bezalako irudiek erakutsi dute estiloak ez duela iraungitze-datarik. Emakume eta gizon horiek inspiratu dituzte milioika zer esan nahi duen dotoreziaz janzteak 55 urte bete ondoren.

Sare sozialen eragina

• Zahartzeari buruzko pertzepzioen aldaketa
• Adin-tarteak zabaltzen dituzten markak
• Adina estiloz besarkatzen duten ospeak

Grisetik ostadarrera: kolore-paleta hedatu egiten da

Aldaketa nabarmenetako bat paleta monokromatikoa uztea izan da. Tradizionalki, adineko pertsonek tonu neutroak janztea espero zen: grisak, beigeak, urdin ilunak. Isileko arau horrek adierazten zuen heldutasuna ikusmen-diskrezioz adierazi behar zela.

Bilakaera ez da kolorera mugatu. Siluetek ere askapen nabarmena izan dute. Duela hamarkada bat gorputza "ezkutatzeko" diseinatutako ebaki zabalak nagusi ziren bitartean, gaur egungo joerak formen eta tailen aniztasuna ospatzen du.

1. Denim berrasmatua: Jeansak ez dira gazteentzat bakarrik. Ebaketa moderno eta erosoak, estiloa sakrifikatu gabe laguntzen dutenak.
2. Bestido garaikideak: Luzera askotarikoak, mozketa onuragarriak eta kalitatezko ehunak, erosotasuna eta dotorezia konbinatzen dituztenak.
3. Blazers oversize: Joera oversized adin-mugarik gabe iristen da, egituraren eta erosotasunaren arteko oreka perfektua eskainiz.

 

Industriak erantzuten du: adina besarkatzen duten markak

Kontsumitzailearen lehentasunen aldaketa hori ez da oharkabean pasatu industriarentzat. 50 urtetik gorakoak alde batera uzten zituzten markak hasi dira beren kanpainetan sartzen eta bilduma espezifikoak diseinatzen.

1. 2015 - Célinek bere lehen kanpaina aurkeztu du 80 urteko modelo batekin, Joan Didionekin, senior antzezpenean inflexio puntu bat ezarriz.
2. 2017 - Valentinok adin guztietako modeloekin abiatu zuen kanpaina, moda altuko aurpegi helduen presentzia normalizatuz.
3. 2020 - Pandemian zehar, online merkataritzak bere iragazkiak eta kategoriak egokitzen ditu "ageless" moda espezifikoki sartzeko.
4. 2023 - Europako pasabide nagusiek 55 baino gehiagoko ereduak barne hartzen dituzte erregularki.

Estatistika argigarriak

55 urtetik gorakoentzako moda-merkatuak hazkunde esponentziala izan du. Industriaren datuen arabera, segmentu hori Espainiako modako gastu osoaren % 34 da gaur egun, eta beste edozein talde demografiko gainditzen du.

Proiekzioen arabera, 2030erako 55 urtetik gorako pertsonek erosteko ahalmenaren % 50 baino gehiago kontrolatuko dute Europako moda-merkatuan.

Sare sozialen eginkizun eraldatzailea

Instagram, TikTok eta YouTube 55 urtetik gorakoentzako ahalduntze-plataforma bihurtu dira. Influencers seniorrek beren eguneroko look-ak eta estilo-aholkuak partekatzen dituzte, eta zahartzeari buruzko estereotipoei aurre egiten diete milioika jarraitzailerekin.

Instagram seniorra

@iconaccidental (Lyn Slater, 1.2M jarraitzaile) edo@advancedstyle bezalako kontuek erakusten dute estiloak ez duela adinik. Plataforma horiek laguntza- eta ospakizun-komunitate globalak sortu dituzte.

 

Iraultza isila baina ahaltsua

55 urtetik gorakoentzako modaren azken hamarkadako bilakaera aldaketa estetikoa baino askoz gehiago da. Ikusgarritasunaren, autonomiaren eta autoadierazpenaren aldarrikapena da, historikoki industriak ikusezin bihurtu duen segmentu batentzat.

Koloretik siluetaraino, sare sozialetatik hasi eta nazioarteko pasabideetaraino, ikusi dugu belaunaldi batek uko egin diola adinak ezarritako mugak onartzeari. Erakutsi dute estiloak, esperimentazioak eta janzteko pozak ez dutela iraungitze-datarik.